商品的不断更新换代和现代化为软包装(包括可再生和不可再生材料)增长提供了巨大的潜力。市场对方便食品等采用可再生包装的强劲需求正在帮助加速硬性和半硬性包装材料被替代的进程。举例来说，方便包装袋正在逐渐替代多壁袋在烘焙食品和小吃等包装上的应用。
    软包装逐渐替代部分硬质容器

    软包装代表着环境友好、使用方便和对产品卓越的保护(包括封口质量和微波加热的耐用)，这些都将让其获得更多的市场份额。近年来，全球各地的可再生软包装市场都在保持着不同程度的增长。美国、欧洲和日本市场连续几年呈稳定增长趋势。在发展中的亚洲市场，如印度和中国，则形成了强劲而完善的销售产业链。庞大的市场潜力同样存在于东欧、拉美和中东市场。

    一方面，供应商为客户提供了创新性的软包装解决方案，不仅仅改善了产品的外观，而且在其他许多重要方面也有所改进。另一方面，软包装材料已经在很大程度上替代了硬质容器，在终端消费领域，可再生软包装的应用也保持了增长，包括食品、饮料、小吃、烘焙产品、保健和制药等领域的应用都推动了软包装市场的发展。

    企业以包装创新获市场

    现今，跨国包装巨头们正在进行一轮新的合并浪潮，预计这将帮助他们强化在全球可再生软包装市场的地位。但是另一方面，在主流市场领域这些跨国企业的份额却在萎缩，许多中小竞争者通过关注产品发展，努力满足终端消费领域日新月异的包装需求，逐渐形成自己的竞争优势。显然，在竞争激烈的市场中，创新已成为企业脱颖而出的关键因素；关注研发、产品升级、削减成本、优化生产流程和重新调整营销策略也成为了企业提高赢利能力的重要方式。

    全球范围的经济衰退对包装市场产生了重要影响。在美国和欧洲的终端消费市场，2008年包装材料的整体销售额遭遇低谷，包装材料生产商数量在该年销售锐减20%。虽然软包装市场面临着增长停滞，但是大型包装材料厂商并未遭遇同样的困境。尽管许多企业的新设备投资速度有所减缓，可再生包装材料市场仍展现出了一定的弹性。